중동·남미에서의 BTS 현지화 전략

K팝의 세계화는 아시아, 북미를 넘어 이제 중동과 남미까지 확장되고 있습니다. 그 중심에는 방탄소년단(BTS)의 놀라운 영향력이 있으며, 이들은 언어, 종교, 인종을 넘어 글로벌 공감대를 만들어내는 데 성공한 아티스트입니다. 특히 중동과 남미 지역에서의 BTS 신드롬은 단순한 음악 팬덤을 넘어, 사회적 메시지, 문화교류, SNS를 통한 연대 등으로 진화하며 매우 독특한 현상으로 나타나고 있습니다. 본 글에서는 이 지역에서 BTS가 어떻게 수용되고, 어떤 변화와 흐름을 만들어내고 있는지 분석합니다.

중동 지역에서의 BTS 수용과 문화적 전환

중동 지역은 전통적으로 보수적인 문화권이지만, 최근 몇 년간 BTS를 중심으로 청년층의 음악 소비 패턴과 문화 의식에 큰 변화가 생기고 있습니다. 특히 사우디아라비아, UAE, 이집트 등에서는 BTS의 공연 실황이 상영되고, 팬 모임과 오프라인 굿즈 이벤트가 활발히 개최되며, 이슬람권 내 K팝 팬 문화가 정착되고 있습니다. 2019년 BTS가 사우디아라비아 리야드에서 단독 공연을 열었을 때, 이는 사상 최초의 글로벌 팝 공연으로 기록되었고, 보수적 사회구조 속에서 청년층의 자아표현과 문화적 해방을 상징하는 사건이었습니다. 공연 이후 현지 언론은 BTS의 음악과 메시지가 이념을 넘은 감정적 공감 을 형성한다고 평가했으며, 이는 이후 다양한 K팝 아티스트들의 중동 진출에 길을 열었습니다. 또한 BTS는 팬들과의 정서적 연결을 기반으로, 종교적, 문화적 맥락을 존중하는 소통을 이어오며 중동 팬덤의 지지를 얻었습니다. SNS 상에서는 아랍어 번역 계정, 리액션 콘텐츠, 커버댄스 영상 등이 자발적으로 생성되며, K팝을 통한 디지털 문화 교류가 활발히 이루어지고 있습니다.

남미에서의 열광적 팬덤 형성과 사회 연대

남미는 BTS의 영향력이 가장 뜨겁고도 폭발적인 지역 중 하나입니다. 브라질, 아르헨티나, 멕시코, 칠레 등에서는 BTS의 콘서트 예매가 몇 분 만에 전석 매진되는 것은 물론, 팬들이 직접 광고판을 설치하거나 사회적 메시지를 담은 플래시몹을 기획하는 등 집단적 팬덤 활동이 매우 적극적입니다. 남미 팬들은 BTS의 가사에서 느끼는 공감, 특히 ‘자신을 사랑하라’는 메시지를 통해 사회적 고립, 빈곤, 차별 문제와 연결된 정체성 회복을 경험하고 있습니다. BTS는 단순한 가수 이상의 존재로, 청년 세대의 정서적 위안을 제공하고 있으며, 이는 SNS를 통해 집단 연대로 발전하고 있습니다. 또한 팬덤은 BTS의 이름으로 자선 기부, 지역사회 청소, 코로나19 방역 물품 전달 등의 활동을 펼치며, 문화소비를 넘어선 사회적 실천 주체로 성장하고 있습니다. 이러한 흐름은 남미 언론에서도 K팝을 단순한 한류가 아닌, ‘사회적 문화현상’으로 해석하게 하는 계기가 되었습니다. 특히 BTS와 남미 팬들의 강한 유대는 트위터와 인스타그램에서 실시간 해시태그 운동, 생일 이벤트, 기념일 챌린지 등으로 이어지며 디지털 연대의 대표적 사례로 주목받고 있습니다.

SNS를 통한 문화 교류의 확장과 현지화 전략

BTS의 글로벌 성공 배경에는 SNS 활용 전략이 핵심적으로 작용합니다. 특히 중동과 남미에서는 SNS가 주요 소통 채널이자 팬덤 형성의 플랫폼으로 기능하면서, 지역 내 문화적 제약을 뛰어넘는 다리 역할을 하고 있습니다. BTS는 공식 계정을 통해 다양한 언어로 팬들과 소통하며, 각국 팬들이 자발적으로 운영하는 ‘아미 번역 계정’을 통해 실시간으로 콘텐츠가 현지 언어로 재해석됩니다. 이는 중동·남미 팬들에게 언어 장벽 없는 소속감을 부여하고, 콘텐츠에 대한 접근성과 몰입도를 높이고 있습니다. 또한 BTS의 콘텐츠는 짧고 강렬한 영상 중심으로 구성되어 유튜브, 틱톡 등 플랫폼에서 빠르게 확산되고 있으며, 팬들은 이를 기반으로 2차 창작, 커버댄스, 팬아트 등 다양한 방식으로 문화 재생산에 참여하고 있습니다. 이 과정에서 각 지역의 고유한 문화를 반영한 BTS 콘텐츠가 등장하며, 쌍방향 문화교류가 활성화되고 있습니다. 중동 팬들이 전통복장을 입고 BTS 커버댄스를 선보이거나, 남미 팬들이 BTS 가사를 스페인어로 직접 개사해 공연하는 사례는 BTS가 단순한 수출 콘텐츠가 아닌, 현지 문화와 융합 가능한 글로벌 플랫폼으로 작용하고 있음을 보여줍니다.

BTS는 중동과 남미에서 단순한 글로벌 스타가 아닌, 새로운 시대의 문화 아이콘으로 자리잡고 있습니다. 이들은 음악을 넘어 문화적 공감, 사회적 실천, 디지털 연대를 통해 K팝의 위상을 높이고 있으며, 지역 간 소통의 다리가 되고 있습니다. 앞으로 K팝이 더 넓은 세계로 확장되기 위해서는 BTS처럼 현지 문화에 대한 존중과 공감 중심의 전략이 더욱 중요해질 것입니다.